2024年是中马建交50周年暨“中马友好年”。6月6日至10日，中国（海南）—马来西亚旅游文化交流周活动在吉隆坡举办，展示海南旅游文化资源，促进两国在旅游文化领域的交流合作。
在航线便利和免签政策的加持下，2023年以来，海南入境游市场逐步复苏，保持稳步增长，来自东南亚国家，特别是马来西亚的游客数量增长显著。据统计，2023年，海南接待马来西亚籍游客3万余人，同比增长超33倍。这一数据不仅反映了海南与马来西亚在旅游领域的紧密联系，也显示了双方旅游合作的巨大潜力。
在5天的交流活动中，省旅游和文化广电体育厅精心准备了丰富的宣传资料，通过图文并茂、双向互动的形式，向马来西亚民众展示了海南独特的自然风光、深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源。
东坡文化、“三月三”民俗、冼夫人文化、非遗展示……活动现场，一幅幅描绘海南文化的生动画卷徐徐展开。以文化交流为纽带，连接了马来西亚与海南的文旅产业链资源，使更多马来西亚民众了解了海南，对海南产生了浓厚的兴趣和向往。
省旅文厅相关负责人表示，此次活动旨在以旅文资源带动区域经济发展，促进两国旅游文化的经贸合作，同时也积极引导和组织华侨华人到中国参观访问，到海南旅游观光、寻根问祖。“下一步，海南将继续通过‘旅游文化3+3’策略，打造非遗、文创、美食的文化三部曲和亮出‘海、陆、空’三张旅游名片，讲好海南故事，弘扬中华优秀传统文化。”该负责人表示。
“我们将积极推广海南的旅游资源，鼓励更多的马来西亚人前往海南旅游，感受那里的自然之美和文化魅力。”马来西亚中国总商会会长卢国祥表示，通过加强文化和旅游产业的发展，将进一步带动两地在商务、旅游和文化等领域的合作，以增进两国人民对彼此历史和文化的了解。
去年海南接待游客超8100万 恢复至疫前97.5％
记者从对外开放和国际旅游消费中心建设专场新闻发布会上获悉，2021年，海南接待国内外游客8100.43万人次，恢复至2019年的97.5％；旅游总收入1384.34亿元，较2019年增长30.9％。
据介绍，下一步，海南省旅文厅将大力发展海洋旅游、生态旅游、乡村旅游等，推动形成三分之一的游客在原来的三亚等传统热带滨海地区，三分之一的游客到中部华体会体育买球 和广大农村，三分之一的游客到环岛旅游公路及其驿站上；积极发展科普、研学等旅游新业态，持续巩固提升美丽乡村建设成果，大力发展有特色、个性化、受欢迎的乡村民宿，做优做精乡村旅游。积极推进夜间文化和旅游消费区建设，培育旅游、演艺等旅游项目，加快打造全域旅游新格局。
同时，海南省旅文厅将拓展旅游消费空间，推进“旅游＋消费”“旅游＋工业”“旅游＋农业”“旅游＋会展”“旅游＋体育”“旅游＋医疗”“旅游＋康养”等新业态，大力弘扬发展黎苗文化、琼剧文化、华侨文化以及历史文化等，推动其与旅游融合发展，培育一批精品景区、研学产品和旅游线路。
琼海去年接待游客超900万人次
记者从琼海有关部门获悉，2023年该市全年接待游客总人数917.65万人次，实现旅游总收入81.92亿元。
以“节”为媒，琼海统筹现有旅游文化资源，以供给的“新”有效拉动需求的“旺”。第五届海南琼海官塘温泉文化旅游消费节期间，琼海充分利用丰富的温泉资源，精心策划、组织实施了7大主题文旅盛会，让更多的市民和游客全方位了解和体验到琼海温泉文旅的独特魅力，吸引众多国内外游客前来体验温泉养生文旅生活方式，全面带动了景区、酒店、度假村、交通、文娱等配套产业的多角度融合发展。据统计，活动期间，官塘共接待市民和游客22万人次，带动官塘地区消费金额4000余万元，宾馆酒店客房出租率达90%以上。
以“赛”兴旅，激发消费活力。2023年中秋、国庆期间，2023第十四届环海南岛国际公路自行车赛开幕式和首赛段比赛在琼海举行，借助环岛自行车赛引流效应，该市推出了2023海南自贸港旅游公路自行车联赛（琼海站）、2023年琼海市“和美乡村·快乐垂钓”精英PK钓鱼大赛、留客七彩玩转大型“进博赶烤”烟花音乐节、世界热带水果之窗“中秋花夜宴 举果庆团圆”等多项活动，有效带动当地酒店餐饮入住率和旅游消费。
2023年，琼海以博鳌亚洲论坛年会、“五一”小长假、暑假、中秋国庆长假等重要时间节点，组织开展一系列助企惠民文旅促消费主题活动，对全市景区门票、酒店民宿、机票进行旅游消费补贴，旅游消费市场呈现“稳开高走，持续回暖”态势。
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