建设国际旅游消费中心是海南自贸港建设的重要内容之一。海南自贸港建设总体方案明确:要坚持生态优先、绿色发展,围绕国际旅游消费中心建设,推动旅游与文化体育等深度融合,培育旅游新业态新模式。近日,“高质量发展调研行主题采访活动”来到了海南,采访团在海南多地开展实地调研。
海南在创建国家体育旅游示范区中,是如何推动旅游与文化体育深度融合,实现旅游业高质量发展的?一起来看海南体育+旅游发展的新气象。
小小冲浪板 撬动百亿大产业
过去,万宁日月湾只是一片无人问津的海湾,而如今这里已成为冲浪爱好者聚集的旅游胜地,相关产业也聚集发展。除了日月湾得天独厚的冲浪条件外,当地又是怎么利用一块小小的冲浪板,从无到有,打造出体育+旅游的百亿级产业规模的呢?
李静是一名来自新疆的冲浪爱好者。前不久,由她和日月湾一些冲浪俱乐部策划的“日月湾世界冲浪日”系列活动,吸引了近万名国内外众多冲浪爱好者参与,相关话题在新媒体上的浏览量达到1亿多次。
但在10年前,她第一次来到这里时,却是另外一番景象。
冲浪爱好者 李静:我是2013年“五一”过来的,但是我来这里的时候可能整条街有10个人。看到这边就是一片野海滩,就很荒但是又很美,就觉得怎么这么美这么好的地方,为什么没有人来?
事实上,十年前万宁市就有针对性地组织申办了一批国际冲浪赛事,但这些赛事除了让日月湾在冲浪圈扩大知名度外,对于吸引游客流量,推动旅游发展却收效甚微。
如何让冲浪爱好者驻扎下来?万宁市通过政府+企业的模式,推动冲浪运动在当地普及,日月湾的第一家冲浪俱乐部由此诞生。
万宁日月湾冲浪俱乐部经营者 曾山:我们当时想组建一个小孩子的队伍,就是从娃娃抓起。去跟万宁市政府打过报告,万宁市政府也很支持,特别高效。当时我记得也给了有30多万,然后我们记得当时还有配了有摩托艇什么的。
2016年,冲浪运动入选成为奥运会项目,曾山俱乐部培训的9名冲浪少年入选新组建的国家队,日月湾也成了国家队和一些省市队伍的集训基地。日月湾冲浪的名气一炮而红,吸引了越来越多的国内外冲浪爱好者和游客慕名而来。
随着游客、玩家的涌入,万宁市也不断完善湾区内的配套设施,湾区内相继成立起一批冲浪俱乐部和餐饮、民宿。许多人因为喜欢冲浪,选择来到这里生活。
日月湾餐饮经营者 Peter:与世界上其他的度假胜地相比,我认为人们更喜欢在这里冲浪。我能来这里开一家餐馆,是个很好的机会,既有国际化的风格,又有本土化的风格。
海南省万宁市旅游与文化体育局副局长 苏小鸣:体育+旅游,是想打造成一个百亿级的产业集群。不单单是冲浪,比如海上运动、水上运动,包括低空的飞行,我们都想要逐步把它建设起来。
今年一季度,万宁市接待游客122万,旅游收入20多亿,全年旅游总收入朝着百亿目标迈进。
目前,海南正在创建国家体育旅游示范区。除了万宁冲浪,形成了海口足球、三亚潜水、白沙拳击、五指山跆拳道等东西南北中环海南岛体育赛事布局。体育元素正在触发海南旅游产业结构的质性升级,进一步激发旅游消费潜力,持续为海南自贸港和国际旅游消费中心建设注入新的活力。
做大做强乡村旅游 助力乡村全面振兴
海南通过体育+旅游的深度融合,正在打造特色旅游产业集群。说到海南旅游,很多人想到的就是椰风海韵、阳光沙� �。而对于海南来说,如何让广大农村地区也融入其中,解决旅游业发展不平衡、不充分的矛盾,做大做强乡村旅游产业呢?
走进位于三亚亚龙湾国家旅游度假区西南部的博后村,道路两旁绿树成荫、池塘里荷花盛开,一栋栋独具风格的民宿坐落在村里。虽然是海南的旅游淡季,仍有不少游客在这里休闲度假。
俄罗斯游客 安杰丽:民宿也比较好,就很干净的,也有游泳池可以游泳。附近也有很多小吃,好吃的。
很难想象,过去的博后村曾经是道路泥泞、民房破败。2017年,当地开展美丽乡村建设,村子环境变美了,可村民的生计怎么办?村干部带领村民外出考察后,决定发展民宿产业。
海南省三亚市吉阳区博后村党总支部书记 村委会主任 苏少洪:也没有村民敢去想敢去试,刚好谭中仙他是一个见世面的人,他是返乡大学生回来的。
村委会多次研究,目标锁定了博后村当年走出的为数不多的大学生——谭中仙。也是在那一年,回乡探亲的谭中仙,在村干部多次劝说下,最终决定回村创业,把多年闯荡的全部积蓄300万元,拿出来创办了“海纳捷”民宿。
海南省三亚市吉阳区博后村村民 谭中仙:当时我在广州那边已经有比较固定的工作,收入也不错。从外面回来开了我们这第一家民宿。
在谭中仙的带领下,博后村的民宿逐渐发展起来。独特的体验、差异化的价格,与高端旅游度假酒店形成竞争力,博后村成为了游客争相打卡的“网红村”。为了促进民宿产业健康长久发展,2020年,博后村还成立了民宿协会。
如今博后村共有民宿61家,客房1860多间,每逢节假日民宿入住率高达95%左右。民宿的发展也为周边村民提供了家门口就业的岗位。
总台记者金歆竹:海南发展乡村旅游,不仅靠海而兴,而且依山而生。不到五指山,不算到海南。五指山脚下的毛纳村,如今也身在宝山硕果累累。
毛纳村是五指山脚下的一个黎族村寨,背靠海南华体会体育买球 国家公园。当地充分利用良好的生态环境和具有黎族特色的村寨,举办一系列的“雨林+”活动,吸引游客“深度游”。
海南省五指山市水满乡毛纳村驻村第一书记 高力:我们市里边是请了中青旅给我们毛纳村做了一个整体的规划,比如说我们村口的综合游客服务中心,还有村内的一些雨林树屋、精品民宿、稻田餐吧。
现在,毛纳村正在对旅游基础设施提质升级,新的游客服务中心已经初具雏形,民居外立面改造更加突出黎族特色。2022年,毛纳村接待游客5.88万人次,旅游收入294.21万元,同比增长245.48%。
近年来,海南出台了《加快发展乡村旅游的意见》等系列政策文件,制定《乡村民宿服务质量等级划分与评定》《海南省乡村旅游度假区认定》等标准。截至今年6月,海南共有椰级乡村旅游点255家,评级认定的乡村民宿160多家。
文旅融合为自贸港建设提供强劲助力
围绕国际旅游消费中心建设,海南加快培育旗舰型国际旅游消费项目,打造了一批高品质特色文化商业街区。骑楼老街就是其中之一,在保留原有风格的基础上,通过整体修缮让传统文化与现代生活方式相融,成为远近闻名的旅游打卡地。
骑楼老街的修缮已经持续10多个年头了,最近,一期修缮项目已经临近收尾。在这里,记者遇到了一位身着蓝色旗袍,穿行在街上的女士,正为工人提出修缮建议。
赵爱华是骑楼老街的修缮专家。在她眼里,老街就像一位需要精心呵护的“老人”,除市政道路以及配套电网改造等工程外,最重要的就是寻找� ��恢复建筑百年前的色泽。
海口市骑楼老街修缮项目专家 赵爱华:我们找到了民国时期的原样的照片,然后对它的材料进行了分析,对它的色彩也进行了分析,那么现在做的砖红色的色彩,就是它原本建筑的色彩。
赵爱华告诉我们,骑楼老街的修复过程,不仅在找寻每个建筑最初的色彩,也在把建筑之间的空间进行活化。这些年,当地通过有计划地招商和布局,这里的商业业态丰富起来,从单一的特产门店,到民宿、咖啡厅、餐饮、文创店等应有尽有,很多的老字号门店也得以恢复。如今,清晨时,静谧的老街之中感受得到百年前的风韵。而临近正午,热闹的烟火气又重塑了一个现代的老街。
外籍游客:这个楼像我们意大利一样。意大利的老街很多,很多的商店卖东西,卖本地的清补凉。我们非常喜欢这个环境,我超级喜欢这个老街,因为是传统和现代的东西放在一起的。
海口市骑楼老街修缮项目专家 赵爱华:我是差不多每周都会到老街来走一走看一看,看到外地游客和一些国际友人来这里打卡,真的是特别的高兴。包括一些老外来了,就说喜欢在这发呆喝咖啡,在街边喝一个椰子就特别享受的这种感觉。
修旧如旧,开放发展。骑楼老街里,一份百年传承鹧鸪茶,也在尝试做出让更多人喜欢的味道。
骑楼老街老商号活化创始人 郗志强:所以我们就把鹧鸪茶跟咖啡做了调制。根据骑楼老街的主题,我们开发出来的鹧鸪南洋调,在这个老街炎热的夏天,喝上那么一口冰爽的咖啡跟鹧鸪茶拼配的鹧鸪南洋调,是非常有一种穿越感的。
近年来,海南加快推动旅游业提质升级,特色文化街区,以及一批精品文旅项目正在加快推进,不断丰富旅游、文化、体育消费业态。最新统计数据显示,今年五一假期,海南全省接待游客超过320万人次,同比增长141.5%。如今,文旅融合正在为海南自贸港建设提供强劲助力。
海南万宁：打造“冲浪+旅游”产业业态
6月27日，在海南万宁日月湾，民众体验冲浪运动。万宁日月湾平均浪高1—2米，是中国乃至亚洲绝佳的冲浪湾区。近年来，万宁大力推动“冲浪+旅游”产业业态，以冲浪文化为基点，同步推广冲浪运动及文化，进一步形成万宁湾区旅游+冲浪产业链。6月27日，在海南万宁日月湾，民众体验冲浪运动。万宁日月湾平均浪高1—2米，是中国乃至亚洲绝佳的冲浪湾区。近年来，万宁大力推动“冲浪+旅游”产业业态，以冲浪文化为基点，同步推广冲浪运动及文化，进一步形成万宁湾区旅游+冲浪产业链。
撬动超2.6亿元旅游收入！海南“村VA”怎么做到的？
一场乡村排球比赛能有多火爆？8月13日，2023年“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛（以下简称文昌排球联赛）决赛在文昌玉阳公园球场举行。比赛前两小时，球场周边已经围满了近万名观众。要说文昌排球联赛是今年夏天海南最激情的体育赛事也不为过。决赛中，东郊队3比2战胜东阁队，最终夺得冠军，为这项持续45天的赛事画上圆满句号。但，此项赛事的结束，只是“村VA”推动乡村振兴的新起点——在接球、拦网、扣杀间，在加油声、呐喊声、热烈鼓掌声中，在比赛现场、线上直播间、赛场集市，文昌排球联赛赋予了海南排球更多内涵：于文昌各乡镇而言，每一场比赛举办之处，从特色农产品到丰富的非物质文化遗产，尽显当地特色，吸睛又吸金；对于侨乡文昌而言，文昌排球联赛还成为汇聚华人华侨侨智侨力的载体，成为宣传文昌的名片，也成为链接海内外的纽带，故乡情正助力侨乡兴。海南“村VA”，一记重扣之后，正高高弹起。
总决赛现场，东郊队对阵东阁队，比赛激烈进行。
已撬动2.6亿元旅游综合收入
1万、5万、12万，一组递进的数据，充分反映了文昌排球联赛一路走来的人气增长。6月30日至7月2日，该项赛事的首发站比赛举行，比赛所在地文昌龙楼镇3天迎来1万多人次市民游客，继火箭发射后再次迎来超大流量；赛程过半，文昌排球联赛知名度越来越响，加之交通便利等优势，在7月21日至24日铺前站比赛举行期间，3天5万多人次市民游客涌入铺前，成为当地史无前例的盛况；随着赛事推进，文昌排球联赛俨然成为现象级赛事。8月4日至6日，文昌排球联赛淘汰赛在该市玉阳公园举办，超12万人次市民游客来到现场，人声鼎沸、座无虚席。一浪高过一浪的呐喊声，现场气氛持续火爆……
市民游客边喝老爸茶边看球赛。（图片来源于新海南客户端）
尤其值得一提的是，8月11日、12日文昌排球联赛半决赛开赛时，在赛场外的露天场地，观赛人群喝着老爸茶，通过实时直播大屏观看海南“村VA”赛事，排球文化与老爸茶文化结合，为“村VA”增添了全新体验。
暴涨的人气、全新的体验，是文昌排球联赛给当地带来的无限发展活力——比赛聚集了人气，有人气就有消费，有消费就有收入。有了收入，发展也就更有动能。
此次举办排球联赛，文昌不仅聚焦在比赛上，还围绕“一镇一品”打造流动的赛场集市，联动区域旅游、文化、美食、特色产业等资源，推介乡村美景好物，在促进体育和旅游的深度融合上展开了新的探索。
文昌市旅文局统计数据显示，自6月30日开赛至8月12日，该赛事共吸引观赛人流超过40万人次，实现旅游综合收入2.6亿元。
华人华侨共推侨乡排球出圈
文昌排球联赛的举办让更多人了解到文昌排球的魅力。用文昌市副市长柯鹏的话来说，“这不仅仅是一场排球比赛，更是一个聚集了热情、梦想和文化的舞台”。
别具本地特色的奖品、“光脚不怕穿鞋”的本土球员� �“凳子排球”“头球”等绝活……具有独特“村味”的排球联赛吸引了全民目光，掀起了全民参与的热潮，盛况空前。
这样的盛况，并非只出现在球场。
借文昌排球联赛举办的机会，各镇搬出家底，镇政府主要负责人化身“代言人”进行推介；通过开展配套活动，充分展现文化魅力，欢迎游客的到来——
文城镇文昌孔庙游客数量增加；会文镇十八行村再迎游客热潮；铺前镇老街成了热门打卡拍照地，知名小吃糟粕醋供不应求；公仔戏在龙楼镇唱响，让众多市民游客感受传统文化的魅力；潭牛镇是文昌鸡饭的起源地，吃鸡大赛在这里成为热门游戏……
文昌排球联赛的举办，让文昌厚重的文化底蕴，再次展现在人们眼前。
海南"村 VA"决赛之夜演艺活动丰富多彩，身着传统服饰的队伍在街上巡游。
与此同时，作为侨乡，文昌举办排球联赛，还吸引了海外华侨的关注。无论是带着萌娃来参与赛事活动，还是在国外拉着一群好友观看手机直播，他们都被这项独特又具有魅力的赛事所吸引，通过社交平台分享与点赞，给这项赛事以及文昌带来了更多的流量与认可。
泰国华侨张虹的祖籍在文昌会文镇，从联赛会文站比赛举办以来，她格外关注比赛进程。每次比赛之前，她都会带着12岁的儿子谢于耀一起看文昌排球联赛直播，看到精彩的比赛画面，他们会鼓掌喊：“‘hiang（棒的海南话读音）’。”
张虹在看比赛直播时，全程用文昌话和儿子谢于耀交流。张虹说，虽然在泰国生活，但不会忘记自己是文昌人，所以她从小就培养孩子说文昌话，通过这样的方式拉进孩子与故乡的距离。
文昌排球联赛中，华侨不只是观众。在球员吃饭、穿衣、住宿等方面，均有华人华侨的鼎力支持。“作为文昌企业，遇到侨乡盛事，我们出力义不容辞。”侨属企业重兴斑兰农庄负责人刘一磊说。
“村VA”狂欢之后，留下什么期待
13日晚，随着总决赛接近尾声，比赛进入白热化。球员力量通过指尖传至球体，一记记漂亮的扣杀完成。看台上，球迷的欢呼声、呐喊声更加热烈，玉阳公园的夜晚热闹非凡。
在此次回到文昌观看比赛的马来西亚海南会馆联合会总会长林秋雅看来，文昌人将排球视为骄傲，把排球比赛当作盛大的节日来庆祝，“从这次排球联赛来看，群众对排球运动的精神和价值非常认同，群众体育在海南的发展很有张力。”
正如林秋雅所言，文昌排球联赛张力无限，发展机遇也尤为难得。她认为，这是一次成功的文体交流和展示，为文昌市和外界之间搭建起了一座桥梁，让更多人愿意走进这个美丽的排球之乡，感受这里的排球文化，也让更多人关注和支持文昌的文化发展。
上海男排主教练、前中国男排运动员沈琼建议，文昌排球联赛可以年年办下去，形成一个具有文昌特色赛事IP，以此扩大赛事影响力和吸引力。“如果能吸引岛外球队来参与，比如组织‘淄博烧烤队’‘贵州村BA队’一起来打排球，那么文昌排球影响力就会更大。”沈琼说。
市民游客打卡“烟火文城”星光市集。
形成特色赛事IP也是文昌的想法。该市旅游和文� �广电体育局局长鲍光余表示，文昌有计划把“文昌排球”打造成一个全国知名的群众体育赛事品牌，每年持续举办，让这个品牌赛事更有持久力、更有生命力，同时起到更好的带动作用。
不仅如此，鲍光余透露，文昌将因地制宜，进一步打造全民健身品牌赛事活动，计划今年9月举办第一届海南（文昌）九人排球精英赛，11月举办第一届海岸百公里团体赛、中国海南文昌第十届戴托纳国际机车旅游节等活动，进一步借助“排球之乡”金字招牌释放张力，发展更多样、更全面的体育赛事，扩大文昌“体育+”影响力。
海南“村VA”的这记“重扣”，能弹多高，让人期待。
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