2022年“五一”假期收官，海南旅文系统加强疫情防控和市场引导，全省旅游市场平稳有序，本地游、周边游成为主流，“微旅游”“微度假”受到市民游客追捧，海南旅游市场呈现新特点。
在落实好疫情防控要求前提下，海南各地加大优秀文化产品和优质旅游产品供给，满足群众出游需求，助力旅游消费市场回稳提升。省旅文厅推出2022年第二季健康游 欢乐购——“我和海南的约‘惠’”联合推广活动，联合各市县旅文局、金融机构、免税店、涉旅行业协会、新媒体平台、OTA（在线旅游）平台、航司、港口等涉旅企业推出特色旅游线路产品，举办种类繁多的福利活动，吸引市民游客享受出游美好。
海口推出“我爱海口，51去海口”系列四大主题活动、5条精品旅游线路等，并对海口的旅游产品进行全新包装，以此激发“海口人游海口、海南人游海口”的假日消费潜力。三亚则联合周边市县及上百家旅企，推出覆盖乡村旅游、家庭亲子、婚庆蜜月等主题的30条自驾游线路，“岛民玩转大三亚”旅游特惠产品促销活动吸引100多家星级酒店、高端酒店、经济型酒店推出限时特价套餐，进一步挖掘岛内旅游市场潜力。
今年“五一”假期，海南旅游景区正常开放，纷纷推出优惠活动吸引岛内游客。南山文化旅游区、蜈支洲岛旅游区、亚龙湾热带天堂森林公园、海南呀诺达雨林文化旅游区、海南槟榔谷黎苗文化旅游区、七仙岭温泉国家森林公园等景区，针对省内游客、医护工作者等不同群体的免费或打折等优惠措施，吸引更多人走出家门发现身边的“诗与远方”。
但岛外多点散发的疫情仍对其他省份游客来琼旅游消费产生较大影响，海南景区及酒店客流较往年有所下降，本地游客成为旅游市场消费主力，城市公园、开放式景区景点及近郊周边乡村承载主要休闲需求。踏青赏花、民宿度假、郊野露营成为市场主流。假日期间，家庭休闲自驾热度不减，人们在白沙探访陨石坑里的茶园，在五指山感受民族风情，在琼海享受田园之乐品尝正宗杂粮……越来越多的市民游客走进小镇、乡村，特色度假型民宿、农家乐迎来消费高峰。与此同时，露营等户外活动也成为潮流，人们或是家庭聚会或是好友相聚，在沙滩边、江边、湖边、草坪等景色优美的地方安营扎寨，尽享假日休闲乐趣。
“五一”期间，海南各地市进一步夯实防控举措，督促各类公共文化场馆、A级旅游景区、宾馆酒店落实疫情防控措施，强化做好重点领域和重点环节安全生产工作，有效保障海南旅游市场安全有序。
中秋国庆假期，海南旅游市场品质游、体验游受青睐，游客选择
中秋国庆假期虽已走远，但他们对海南依旧念念不忘——
贵州游客殷圆圆把五天四晚的海南之行全部“交付”给这两座岛：先是体验了三亚西岛渔民的生活，又到陵水分界洲岛畅享花式玩海乐趣。“在海南这几天，是我最好的旅游体验之一。”回到贵州后，她仍意犹未尽。
来自上海的柳絮于10月6日结束了在海南的度假，这个假期，他们一家逛了疍家博物馆，住了疍家渔排民宿，吃了疍家渔排海鲜。她说：“这段旅程令人回味，有机会还要再来。”
假期里，三亚学院大二学生樊伟铮和舍友们专门来到海口追寻南洋文化的印记，探老街、逛博物馆、赏民俗……他说：“这是我第一次来到海口，看到了很不一样的海南。”
……
更加注重内涵的品质游、沉浸式体验的深度游、寻找城市灵魂的文化游，在殷圆圆等旅客的体验里，注重品质、深度、文化、舒适、个性……而这些关键词，合成了今年黄金周海南旅游市场的新趋势——游客们的选择正从“性价比”转向“心价比”。
10月6日携程发布的《中秋国庆旅游总结报告》提出，这个假期，旅游市场的品质化进一步提速，游客更加注重出行体验和感受，愿意为更好的心情和体验买单。
春江水暖鸭先知，很多旅游业一线人员已经感受到了这样的变化。
海南柒彩阳光国际旅行社的黄德潭从事了10年的导游工作，他说，当前注重品质的客人越来越多，“在住宿上，大家追求舒适高档，而非经济划算；在用餐上，要吃当地特色，而非解决温饱；在观光景点时，要求深度体验，而非到此一游。”
邢贞宝是分界洲岛的一名讲解员，上岛13年，他见证了旅游市场为游客提供的旅游产品从具有“性价比”到“心价比”的变化。他说，以前岛上基本没人卖东西，现在各类小吃店、文创店应有尽有。以前岛上没有可供游客住宿的地方，现在有近300间客房，“游客追求的已不仅仅是看海、玩海，还要体验‘吃住行游购娱’传统旅游项目。”
“游客追求‘心价比’是必然的趋势。”海南分界洲岛旅游区企划总监涂明艳认为，这是旅游市场发展的必经阶段，景区要不断丰富旅游业态、提升旅游功能，打造“旅游+”的文化体系，增强吸引力，才能不被市场淘汰。
从“性价比”到“心价比”的转变，在国家特级导游敖燕军看来，不仅是对游客消费变化的总结，也为旅游从业者构建旅游消费新场景指明了方向。
“这几年深度游、度假游、体验游势头兴起，Citywalk、尾波冲浪等游玩方式‘出圈’，海南的旅游从‘好玩’变得‘更好玩’。”敖燕军表示，在“文化+旅游”方面，海南还有很多挖掘的空间，建议景区景点、旅游街区等可以到西安、洛阳等文化底蕴深厚的城市，学习如何打造开放的、共享的文化旅游供给新空间。
海南旅游发展研究院院长陈耀表示，现在的海南已经涌现出了很多新业态产品，给游客的“心价比”体验提供了支撑，后续，海南可以在“新业态+新情态”方面发力，打造游客与海南的情感联系，“以前打价格战，现在要打价值战，要让游客以合适的价格得到超值、增值的旅游体验，增质量、增健康、增情感、增见识。”
国庆假期海南旅游市场活动丰富、玩法频出：旅文产品供给多 本地游玩占主导
今年国庆假期，在各地提倡就地过节的情况下，海南市民游客出游方式以本地游、乡村游、自驾游、亲子游等近程游为主，各景区景点、酒店等旅游服务单位纷纷推出别具特色、形式多样的旅文活动和优惠措施，吸引本地市民就地游玩。据携程发布的《2022年国庆假期旅游总结报告》显示，今年国庆全国各地本地、周边旅游订单占比达65%，本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%。
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