3月，木棉花又红艳艳地开了，那么热烈，那么纯粹。
江景木棉，是海南昌江黎族自治县的旅游“爆款”。位于昌化江畔的木棉红景区观景点，吸引了各地游客前来，2月25日出现客流小高峰，单日游客突破2万人次，创下历史新高。
木棉红，引发热捧和向往，也引发沉思与期待。
木棉红有了新玩法
水上花船、直升机、露营地、木棉文创……多维度释放木棉风情
风起时，几朵木棉花从树上摇落。崔莉霞弯身拾起攥在手心，用来欢迎到访的客人。“这些木棉花送给你们，营地里面还有更好的观赏视野。”崔莉霞是海南盛蓝文旅发展有限公司总经理，也是昌化江畔木棉红景区“知野客·棉山野宿”露营地负责人。
露营地是该景区于今年亮相的产业样板项目，沿江畔山坡而建，划分出星空帐篷区、营地餐吧区、音乐篝火区、打卡体验区、风景游览区5个区域。不同于以往仅有一个游船项目，今年，随着露营地的开放，景区新增了热气球、直升机等“爆款”玩法，让“春赏木棉红”活动多了新鲜体验，这片青红相映的山坡，也成了许多年轻人向往的春日旅行地。
来自海口的宋女士，是第一次到昌江看木棉花。景区里的项目，她每个都体验了一遍——在江畔乘船观赏江景木棉后，回到露营地品尝黎家簸箕餐，随后乘观光直升机俯瞰江岸全景，“一到空中就被美景治愈了，木棉花的红点缀着丛林，壮美中又有一点柔情。”宋女士忍不住喃喃感慨。
夕阳洒落，尽兴而归的游客走向山坡，那里有一座座沐浴在金色光辉中的木屋民宿。“感觉像住进了电影场景，窗外船游江上，碧水青山相映成趣，这一趟将‘露营+N’体验了个遍。”宋女士说。
游客的好评让崔莉霞十分开心。目前露营地展示的是一期工程建设成果，后续二期、三期工程，还会有太空舱及一体式智能星空屋等新设施落地。
露营地之外，景区的餐饮、零售等传统业态也进行了升级。往年摆在公路两旁的小吃小摊，如今被统一打造成春日木棉集市，摊贩的经营服务意识也更强了。
“这是我从淘宝下单的产品包装，用来装甘蔗汁，还有可爱贴纸，年轻人不是都爱这个吗？加了冰块口感更好，5块钱一杯也好卖。”七叉镇尼下村村民陀海梅在摊位前榨甘蔗汁，忙碌的身影透着自信。
原来的木棉花邮局，也摇身一变成了木棉花文创小铺，不少游客在这里穿上黎锦服饰拍照。
不管是新玩法，还是新思维，都体现了一个“变”字。
“变”从何时开始？1月6日下午，“向往的春天，从一朵木棉花出发”2023海南昌江“春赏木棉红”系列旅游文化活动新闻发布会在海口召开，介绍了从1月持续到3月的8项主题活动内容。
相比2022年推出的青少年研学、音乐游园、全国摄影大赛等活动，今年的活动明显升级。
昌江黎族自治县副县长王昌江介绍，今年，昌江整合当地自然地理条件、人文特色美食，结合时下备受群众喜爱的露营生活方式，与专业团队合作推出营地派对、露天电影、天幕茶歇等丰富的户外活动，游客可以通过乘坐直升机、动力伞以及热气球，全方位、多角度领略木棉满山红的壮观景象，为家庭度假、公司团建提供多元化选择。
此外，景区与游客的互动性也有所增强。今年开展的水上花船市集、非遗文创市集、民族特色歌舞演艺等活动，让游客在观赏木棉花的同时，还能近距离体验黎族特色文化、品尝地道美食。
今年2月，昌江黎族自治县木棉红观景码头，火红的木棉花陆续绽放。陈元才 摄
木棉热能否再升温
淡旺季反差客观存在，可借鉴内地经验完善产业链
去年冬天，海南气温偏低，所以今年木棉开花晚于往年，加之春节放假偏早，直到2月底昌江木棉红景区才慢慢有人气。“千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面”，用于形容今年木棉花开的状态十分贴切。
“好看是好看，就是花期太短，而且开花时间受天气影响大，来赏花有时候只能碰运气。”一些早到的游客，长途跋涉乘兴而来，却没看到想象中怒放的花景。
“我正月初就来摆摊了，花没开，游客也少，准备的点心都卖不完。”陀海梅在景区卖农特产品已有7年，“往年人气旺时，我一天的收入有1000多元，可也就赚这1个多月，平时游客很少。”
在当地经营排岸风情民宿多年的郑兴海，当初将民宿落在木棉花观景点之一的叉河镇排岸村，主要也是考量了木棉花开的红利，“花开的时候多热闹，花落之后就有多冷清。平时村里没什么人来，房间也都空着。”为弥补平日客房的亏空，郑兴海在叉河镇上开起酒店和饭店，以此支撑民宿运营下来。
花无百日红，这是无法避免的自然规律。昌江凭地利发展的木棉旅游，存在着天然的制约。但是，抛开花期的限制，昌江木棉旅游产业要想长久发展，仍有许多可以改善的环节。
海南大学旅游学院地理科学与规划系主任、国际地貌学家协会会员潘志新曾多次带团队到昌江开展研学活动，“木棉花开得旺时，到处都是人，周边道路堵车，我们一个团有时候上百人，食宿问题难以妥善解决，而且现在的‘露营+’、热气球、直升机等业态，在省内外很常见。”
木棉花并非独美于海南。同属华南地区的广东、广西等地也种有木棉树，如广州，将木棉花列为市花，开发出了红棉牌吉他、红棉牌凉果、红棉牌自行车、红棉牌红糖等木棉IP产品，木棉花还是总部位于广州的中国南方航空公司的品牌象征。可以说，内地对木棉文化的挖掘和整合更为深入。
从全国春季赏花品种来看，昌江木棉花的岛外影响力有限。江西婺源的油菜花、湖北武汉的樱花，早已是全国知名的赏花IP，发展出更成熟的产业链。其中，婺源将油菜花风景融入全域旅游设计中，打造出梯田油菜花、古村花海、乘高铁看油菜花、精品民宿嗅花香等旅游产品，徽派建筑、徽剧、傩舞、三雕等文化元素，更为油菜花之旅增添文化之美。武汉围绕樱花风景，推出游船水路、绿道陆路、水路联游、骑行赏樱等旅游路线，开发出樱花雪糕、樱花棒棒糖、樱花蛋糕、樱花书签、樱花扇、樱花盲盒等周边产品，让游客从不同角度感受樱花的浪漫。相比之下，海南昌江的木棉旅游，更像是“养在深闺”的小众旅游产品。
这些都意味着，昌江对木棉旅游的内涵挖掘、宣传推介力度有待加强。
把视角放得更个体一些，当地旅游从业者在开发旅游新品时，也存在一些担忧。
杨秀慧是七叉镇保营村电商服务站站长，也是一名返乡创业大学生。她今年在木棉红景区开办了木棉花文创小铺，除出租黎锦服饰为客人提供拍照服务外，还售卖木棉花茶，以及用木棉絮制作的木棉枕、木棉T恤等木棉系列产品。
“文创产品对原创性以及款式的多样性要求特别高，店铺我只租了1个月，木棉花期结束后就关店，我们可能没有足够的盈利支撑新品持续研发。”杨秀慧说。
不管是游客、村民、民宿� �责人、专家还是创业者，他们的担忧，呈现出当前昌江依托木棉花发展的旅游产业所面临的现实问题——旅游淡旺季反差明显、基础配套不完善、旅游产品有待升级。
花开花落皆可期
发展全域旅游做大流量经济，深挖文化内涵提升品牌价值
如何破除花期“魔咒”，从短期流量里挖掘出长期人气？当地政府、企业、从业者、村民等各方力量正展开探索。
2月25日下午，遇稻美好·木棉之恋——稻田音乐秀在排岸村举行，吸引不少车辆进村，游客络绎不绝。作为本场演出的策划者和组织者，昌江黎族自治县文化馆馆长郭宏明打心底里高兴，“看来将木棉、稻田、音乐以及黎族文化结合起来的演出，还是很有吸引力的，而且一场2个多小时的演出结束，刚好到饭点，吃饭加住宿，这不就将客人留下来了吗？”
从业态的升级，到活动的创新，政府为留客所做的准备远不止如此：为解决昌化江畔木棉景区的交通拥堵问题，在旅游公路边规划出更多的停车位，并建成一条长约3公里的景区环形路，缓解了景区交通压力；为提高住宿接待能力，昌江近期将举办乡村改造建筑设计竞赛活动，设置80万元奖金，面向全球征集民宿集群设计方案。“为后期在七叉镇尼下村、七叉村、大章村、大仍村的民宿建设做准备。”七叉镇党委书记文进平说。
眼下是“春赏木棉红”的黄金时节，各地的游客与摄影爱好者来此观赏“打卡”。（昌江黎族自治县委宣传部供图）
一枝独秀不是春，要想让木棉旅游IP长红，昌江还应着力挖掘文化内涵，将木棉文化与雨林文化、黎族文化、铁矿文化、海洋文化等融合起来，避免各景区、景点在旅游市场上“单打独斗”，而是联合区域内的不同景点，以集群规模参与旅游市场竞争，实现全域全季旅游。
“虽然木棉在海南许多市县都有分布，但昌江的木棉与周边的自然景观组合好，这里还有棋子湾国家海洋公园、石碌国家地质公园、海尾国家湿地公园等，优秀的景观组合仍大有潜力可挖。”潘志新正策划着新学期的研学活动，昌江仍然是第一选择。
旅游投资者同样在寻找突破口。“现在已经有客人预定了5月的帐篷露营。”原本露营活动只计划开展到3月30日，但市场的反馈让崔莉霞欣喜。看着营地山坡上正开着花的芒果树，她又有了新想法，“过几个月结出果实，我们策划一些芒果采摘、研学活动应该不成问题。”
在杨秀慧眼中，打造木棉花产品Logo，具备更深的品牌价值。“花开时有流量经济，花落时可以通过电商卖木棉产品，不管花开花落，就看怎么做文章。”杨秀慧满是期待地分享了她的计划，“根据木棉之乡的文化优势，来研发木棉品牌产品，比如木棉被、木棉花饼、木棉蜂蜜、木棉花酒等，增强产品实用性，让木棉产品成为大家的日常用品。”
“呜呜呜……”排岸风情民宿的观光小火车在村内徐徐穿行，将满车游客载至民宿，郑兴海忙前忙后地招待着客人。
“民宿亏钱，还开吗？”
“开！”
面对记者的问题，郑兴海不假思索地说，“木棉花季过后，我们还可以做周末游、亲子游。”今年，他又投入一笔钱，为自家民宿增加了游泳池、水上滑梯、茶室等配套设施，并升级改造了客房。“民宿经过了多次改造，都是朝着长期发展的方向努力。说到底，木棉花是个好的IP，已经开了个好头，怎么长红，还需要时间去打磨。”郑兴海说。
到了傍晚� �排岸风情民宿又迎来一群客人，有人住店，有人吃饭。看着这样的热闹光景，郑兴海真心盼着，有朝一日，花期之后，也能有这样的人气。
一朵“黎花”，带火海南这片乡村
“我以前做梦都不敢想，在这片绿水青山间，自己有一天能开上民宿。”赶着客人入住间隙韩眉平在房间里一遍又一遍地检查只为确保游客住得舒心、玩得开心近年来海南昌江王下乡大力发展生态旅游不断完善旅游配基础设施用好企业带富机制愈发成熟的旅游市场让越来越多像韩眉平这样的村民在家门口吃上“旅游饭”一幅生动诠释“绿水青山就是金山银山”理念的美好画卷正在这里徐徐展开……幸福的味道原来是这样，如果说幸福活颜色，那么在村民韩眉平眼中就是绿色。“以前盼着走出去，现在是哪儿也不想去。”韩眉平乐呵呵地说，今天的王下，正是她心里曾经向往的地方。中午时分，吃完午餐的韩眉平径直走向“平姐民宿”，这里也是她的家。清新舒适的农家小屋里，房间整洁温馨，不落窠臼的摆饰里交融着浓浓“家”的气息。可谁能想到，就在几年前，韩眉平家还是低保户，一家四口只能守着几亩地过着紧巴巴的日子。变化始于王下乡打造的“黎花里”文旅项目。韩眉平所在的浪论村以“酒里歌里”为主题，建设民宿、精品客栈、如歌如酒的餐酒吧等为特色的“黎花三里”。
昌江王下乡浪论村，云雾缭绕，风景如画。
游客在浪论村中骑行。
“黎花里”文旅项目的深入打造，带动了当地旅游的火爆，成千上万的游客纷至沓来，民宿爆满的情况也越发常见。“一床难求”的景象，让游客把目光转向了韩眉平的小家。
“大概是两年前，有个从广州来的游客来到我家，问我能不能安排个房间给他，当时家里没空调，没被子，就算这样客人都说没有关系。”一次意外的“借宿”，让韩眉平看到了“商机”，她和丈夫商量后，利用自家空余的房间，改造了两间客房，取名“平姐民宿”。
今年五一假期，韩眉平的民宿不仅早早就被“回头客”预订，甚至还出现入住客人没退房，下一批客人就来预订的情况。韩眉平则顺水推舟把客人推荐给周边其他民宿。“自己过上好日子了，也要拉乡亲们一把。”韩眉平说。
韩眉平。
从前，王下乡的村民都在寻找走出大山的机会，但过于偏远的地理位置，让这种朴素的期待变成了奢望，韩眉平就是他们当中的一员。而今，“黎花里”文旅项目给韩眉平和更多相似家庭带来了翻天覆地的变化。他们有的开上了小车，一有时间就带着家人出去玩，偶尔还用它载着来访的客人沿着山海互通旅游公路玩转王下，欣赏华体会体育买球 的绝美秘境。
携手共绘“花”更艳
“一间以长租的方式租给了客人，一个月五百块租金，另外一间每晚房费两百块。这对于我们来说，日常的生活支出完全足够。”韩眉平心里清楚，只要把服务、卫生做好，就不愁没客人。
尝过苦日子的韩眉平，特别珍惜眼前来之不易的美好生活，她与丈夫并没有安于现状，反而更加勤劳肯干。除了开民宿，韩眉平还经营了一家便利店，售寄生茶、蜂蜜等本地土特产是店内一大特色。不止于此，韩眉平夫妇还利用原来的空闲宅基地养殖猪、鸭、鸡，给本村 开办农家乐的村民供货。
韩眉平家还经营了一家便利店，售寄生茶、蜂蜜等本地土特产。
“以前，家里一年都挣不到一万块，才盼着外出打工；今年到5月份，仅民宿这一块，我家的收入已经有一万块钱。你说，我现在干嘛还出去啊！”说起当下忙碌且惬意的生活，韩眉平脸上堆满了笑容。未来，她打算进一步扩大便利店的零售规模，多进一些商品，满足村民、游客的需求，让自己的钱袋子再鼓一点。
物质条件好了，精神生活也要跟上。2021年，韩眉平加入了村里自发组织的文艺队，她和队员们用热情似火的黎族歌舞，欢迎八方来客。今年4月份，韩眉平和队员们将她们的黎族歌舞带到了第三届中国国际消费品博览会，向国内外嘉宾展现了在海南自贸港建设大背景下，黎族群众过上幸福生活的热情。
开农家乐、办民宿、卖特产、表演歌舞......王下人正在以各种形式自发参与到旅游服务产业链中，家门口吃上热气腾腾“旅游饭”的他们，已然成为王下乡村旅游发展的主力军。
在王下乡浪论村，游客和村民们一起跳竹竿舞。
为了更好地关心关爱海南少数民族地区乡村妇女的身心健康，探索如何提升乡村妇女的生活生产技能、丰富引领向上向善，让她们的精神生活更加富足，不久前，由海南省文学艺术界联合会等单位指导，中共昌江黎族自治县委、昌江黎族自治县人民政府主办的“黎花知音”乡村课堂公益行——海南少数民族地区乡村妇女综合素质提升计划走进王下。电影赏析、读书分享、女性健康、创业致富、家庭家教家风等多种类型课程的开展，让当地妇女更加自信、从容地面对新生活，并以积极饱满的热情参与到王下乡乡村振兴中去。
“感恩党和政府给我们的好政策，‘黎花里’文旅项目让我生活好起来，也让我对未来生活充满了希望，我会积极参加技能培训，进一步提高服务水平，一起把王下乡建设得更美好。”韩眉平动情地说。
昌江王下乡黎花里吸引众多游客前来。
鸟语花香、古树环绕推开窗户，山水美景尽收眼底走出家门，田园风光皆在眼前现在，王下乡的绿水青山真正变成了村民们的金山银山也为昌江乃至海南的乡村振兴延展出了新路径王下造梦王下乡，地处霸王岭腹地，是昌江最偏远的乡，也曾是海南最贫困的乡镇之一。如今，这里蜕变成为全国“绿水青山就是金山银山”实践创新基地，正在打造“中国第一黎乡”。“特色旅游定位好、企业带富机制好、政府市场关系处理得好”，王下从“最贫困”到“中国第一黎乡”、实现乡村振兴的这三把“钥匙”，正是昌江深入践行“两山”理念，推动王下乡村振兴成功经验的高度概括。
王下蝶变故事，聚焦昌江探索“政府搭台、企业运营、群众参与、多方受益”的乡村振兴新路径，持续推动打造王下乡乡村振兴样板的生动实践，持续形成可借鉴、可推广、可复制的经验做法。
海南新晋旅游圣地,海花岛如何火出圈?
当下虽距端午还有近一个月的时间，但放假的喜悦感依稀可闻，身边不少人已经开始在规划假期旅游了。回顾本月刚过去的五一小长假，是国内旅游市场的新突破，国内游出行人数达2.3亿人次，同比增长119.7%;在旅游收入上，实现旅游收入1132.3亿元，同比138.1%，国内旅游市场相当火爆。
谈到旅游，海南作为国际旅游岛，每逢节假日是不少人旅游度假的选择，加上免税购物的加持，旅游市场的火热不言而喻。今年五一期间(5月1-5日)，海南接待游客295.31万人次，同比增长121.1%，与2019年同比增长43.0%；总收入40.96亿元，同比增长312.2%，与2019年同比增长73.3%。
大千亿文旅产业
海花岛位于海南省儋州市，通过人工填海技术造成三个独立的离岸式岛屿，占地面积高达8万平方米，是名企恒大耗资1600亿的国际文旅项目。“一分为三”的三个岛屿相互联系又功能分明：一号岛可以称为旅游度假区，涵盖28大热门旅游业态；2号岛主要是以别墅、高层洋房为主的高级居住区域，3号岛是以小高层洋房和度假公寓为主的普通住宅区域。在这座海岛上可实现“旅游”+“居住”一站式服务。
从今年元旦试运营的预热，再到清明劳动假期的火爆，海花岛的狂欢炽热从未停息，相信在不久的后端午假期也将迎来万千人潮，如何畅游海花岛，领略海岛的万般风情？
高性价比星级民生酒店——欧堡酒店
度假旅游离不开住宿，位于一号岛的欧堡酒店以欧式城堡为建筑风格，酒店房间主题含有海洋、冰川、森林、沙漠4栋塔楼，客房共计5121间。离各大景区较近，且酒店门口设有景点接驳车，出行十分方便，且酒店经常优惠不断，有着“星级待遇、百元价格”之称，深受游客的欢迎，在节假日更是“一房难求”，五一“黄金周”期间，酒店房间平均入住率在93.64%，需要提前抢房预定。此外，岛上还在规划建设的星级酒店还有希尔顿酒店等，随着海花岛运营发展不断完善，酒店配套上完全可以期待。
建筑独特 美食不重样——风情商业饮食街
既能观赏又满足购物的风情商业街是不可错过的一站。明清街、川西街、苏州街、泰国街、法国风情、美国风格、荷兰酒吧街等多国建筑汇聚而成的街道，建筑高度还原各国建筑的特色，美轮美奂，仿佛身处异国他乡，随便一拍都是大片既视感。
风情街美食多样，能满足你挑剔的胃。从米其林级餐厅、国际美食、中华老字号、海南特色美食、到奶茶串串，种类丰富应有尽有，且在价格上和其他地方大同小异，没有因景区缘故就加倍定价，没有像传统景区里物价“贵的离谱”的现象。
回归自然——珍奇特色植物园
拥有28八大业态热门旅游业态的海花岛可不是徒负虚名。徜徉在珍奇特色植物园中，以白色、粉红、深红色的格桑海花在阳光的照耀之下显得更加明艳，走在花海小道中，望着被微风拂过鲜花、偶尔飞过的蝴蝶、小坡上的特色风车，走过花海区域，还能观赏到“沙漠区域”仙人掌景观，视野之内皆是美景。如果觉得室外过于刺眼，那奇珍特色植物园的“绿藤隧道”或许能深受你喜爱，穿梭在绿荫下，夏日的炎热瞬间荡然无存。
邂逅浪漫——婚礼庄园
与海边近在咫尺的婚礼庄园，是浪漫的开始。9栋独立殿堂，有欧式、日式、韩式等多种风格，浪漫殿堂、直面大海、花团锦簇赋予这里风情万般，不管是婚照的取景地、还是婚礼的举办地相信会成为不少新人的理想场景。在节假日，这里还有着不少缤纷演艺，载歌载舞热闹非凡。
夏日狂欢——童世界水上王国
拥有18项游乐项目、占地11万平米的童世界水上王国将于6月1号开业，以海岛雪山为主题的水上乐园，“雪地集结号”、“飓浪谷 ”、“雪山飞龙尖峰”、“魔毯巨蟒滑道”、“ 竞速滑道” 、“观光索道缆车”等，开启夏日狂欢。
说不尽的精彩
除此之外，双子沙滩处的游玩项目丰富多彩，摩托艇、观光快艇、帆船、直升机、带你上天翱翔、乘风破浪；等到晚上，炫彩震撼的灯光秀让你感受光影盛宴、还可以在海花岛博物馆感受多元艺术的魅力、多国文化碰撞的文艺汇演、童世界......
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